飒爽自在东方美，花西子“蒙古族印象”背后的文化赋新

中国民族品牌，从近代一众实业家拯救中国于倒悬的历史中走来，在如今大国崛起的时代背景下，以始终如一的韧性，正在全球市场实现提质升级。

尤其是在消费领域，以高品质消费品为媒介，将传承民族文化与自信植入品牌基因，以根植民族文化的创新和独特东方美学的力量“撩拨人心”的代表性民族品牌们接连崛起，并围绕着塑造被中国消费者乃至全球认同的长期主义精神价值和文化价值持续发力、创新，不断探索构建中国时尚话语体系的新路径。

花西子是中国美妆赛道高端品牌新路径的践行者，它以彩妆为载体，以挖掘、传承、保护中国丰富多彩的民族文化和民族非遗工艺等为媒介，探索区别于西方的“东方美妆研发体系”，并创造出独特、高端、时尚的民族印象系列这一“东方美学”品牌符号，向世界传递东方文化与中国民族之美，以深刻的品牌意义、社会意义赋予中国美妆全新的时代内涵。

继2020年、2021年推出“苗族印象”“傣族印象”系列之后，就在近日，花西子民族系列再度落下一子，以蒙古族文化为核心，融合传统马鞍工艺、非遗皮雕、蒙古图腾纹路等，创新推出“蒙古族印象”系列美妆产品与周边，并联合著名彩妆师/明星造型师朴柯文打造随心飒美的蒙古族妆容，传递飒爽自在东方美。

?花西子“蒙古族印象”系列

同样值得注意的是，除了产品创新，聚焦落实民族公益，花西子还同步推进衣脉相传计划——蒙古族校服计划，为内蒙古通辽当地民族学校带来专属民族校服，并持续推进内蒙古薪火传承计划，将民族文化带进校园等，以系列创新公益实践助力当地特色民族文化的保护和传承。

01

融创蒙古族非遗文化与工艺

传递自在东方美

“每一种文明都延续着一个国家和民族的精神血脉，既需要薪火相传、代代守护，更需要与时俱进、勇于创新。”

推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，不仅是新时代新的文化使命，也是走出中国高端品牌的必由之路。而面对传统文化创新传承与融合这一宏大的开放式议题，不同的参与者，站在各自不同的视角和对文化的理解，也给出各具特色的创新答卷。

在花西子的答卷中，民族文化与艺术，是格外浓墨重彩的一笔。

穿越历史烟云，生生不息、历久弥新的中华文明，正是由丰富多彩的民族文化在连续性创新传承中构筑而来。花西子洞察到民族文化和非遗技艺面临传承挑战的困境，秉持着传承民族美学初心，深挖少数民族文化、工艺和传统配方，将其与现代美妆、现代科研深度融合，取之于民族、用之于民族，让世界看见多元民族美、中国美。

以此次的“蒙古族印象”为例。

作为“马背上的民族”，长期游牧的生产生活，令蒙古族创造了马鞍马具，并形成以皮毛缝制、装饰生活必需品的习惯，从服饰、箭囊、皮壶到皮包、马具、皮箱，再到皮画，“皮具”浸润蒙古族生活的方方面面。无论是综合了木工、刺绣、毛皮、编织、金属等制作工艺的蒙古族马具，还是汇聚了高超皮雕镶嵌工艺的皮艺（皮雕画）技艺，均高度展现了蒙古族审美意识及其民族文化特征，具有特殊的工艺价值和重要的文化研究价值。

在2008年和2021年，蒙古族马具制作技艺和蒙古族皮艺分别被批准列入第二批和第五批国家级非物质文化遗产名录。但，由于马具和皮艺手工制作工序复杂，传承人青黄不接，其传承和保护也面临瓶颈。

为创新传承蒙古族非遗匠心和民族之美，花西子联动蒙古族科尔沁皮雕画非遗传承人嘎瓦，以蒙古族传统皮具上的皮镶皮雕非遗工艺为灵感，糅合蒙古族马鞍元素、寓意吉祥的图腾元素等，创新打造并发布“蒙古族印象”限定系列产品。

该系列包含玉养气垫、玉养蜜粉饼、玉容纱粉饼、浮雕眼影盘、腮红盘、丝柔唇纱六款单品及限定周边，不仅在产品设计和工艺上充满蒙古族民族文化沉淀，同时在色彩上也充分融合了草原人文和景观特色，极具民族风情与辨识度。

?“蒙古族印象”限定系列产品

比如，腮红的颜色灵感来自阳光照射下蒙古族女孩红润而熠熠生辉的脸颊；唇纱的颜色灵感来自蒙古族的日常食品——蒙古族锅茶；彩妆盘的7个颜色则分别来自内蒙古草原自然景观的“霞光”“沙漠”“草原”“星光”“大山”“红日”等7种不同自然风光的颜色。

此外，为进一步传递蒙古族飒爽自在之美，花西子携手品牌形象代言人杜鹃、著名彩妆师/明星造型师朴柯文，结合蒙古族民族特色推出随心飒美妆，将马背民族的自在、灵动、飒爽与中国妆容创新结合，赋予传统时尚之美。

?花西子联合朴柯文共创随心飒美妆

而与此前的“苗族印象”“傣族印象”系列一样，集民族美、创新美、实用美、时尚美为一体的“蒙古族印象”系列产品一上市，就受到了众多消费者的喜爱，也让更多人认识、关注到蒙古族特色民族文化和非遗工艺，将民族美、民族文化传承带入生活日常。

02

从内源性传承出发

以民族公益促进“美美与共”

如果说，将花西子这种挖掘少数民族文化与工艺，以美妆产品为载体的创新融合，看作外源性传承，那么，花西子“取之于民族，回馈于民族”的公益创新探索，就是从内源性动力出发，唤起少数民族文化“主位”群体的“文化自觉”，以更好地进行本民族文化的传承和延续。

“只有本民族群众认同、理解自己的文化，从内心深处感觉出本民族文化的重要性，自愿地采取行动，加以保护、传承，这种文化传承才最为有效。”

而教育，是加强少数民族群体文化自觉最直接、最有效，也是最长期主义的方式。

花西子的民族公益，正是以校园教育为核心而展开。

据了解，为促进少数民族文化走进校园，以文化建设助力乡村振兴，在花西子支持下，浙江省宜格慈善基金会（以下简称“宜格基金会”）联合中国美术学院发起衣脉相传计划，通过为56个民族小学生群体设计、打造具有自身民族文化特色且符合现代审美的、兼具质量和性价比等多重优势的民族校服，丰富其校园文化、突出民族之美，增强其民族认同感和自豪感，提升民族文化自信。

此前，花西子已为云南省德宏州芒市风平镇5所小学的1800名学生穿上了定制傣族校服，为贵州黔东南州雷山县4所小学的1600名学生带去了定制苗族校服。同样，在今年，花西子也为内蒙古科尔沁地区10所学校的3300多名蒙古族学生带来了崭新的专属民族校服。

?花西子衣脉相传计划校服捐赠仪式

在蒙古族校服中，凝结了诸多蒙古族文化作为亮点细节设计，比如以极具内蒙古地域文化的天空蓝、哈达白为主要配色，巧妙地运用富有浓厚蒙古族特色的哈木尔纹、石榴纹、扣袢儿、坎肩等造型元素，融入拼接碎布的古老镶边工艺等，高度彰显了蒙古族民族认同感和集体荣誉感。同时，也结合了当代设计元素和运动休闲风格，令校服庄重大方又舒适自由，符合现代学生审美和活动需求。

?花西子衣脉相传计划-蒙古族校服

而这些校服也都是由当地非遗工坊生产制作而来，不仅推动了当地非遗文化和工艺传承，也为当地人民带来订单与工作机会，实现助力乡村振兴。

除了衣脉相传计划，聚焦深度推动民族文化校园教育，花西子还开展了薪火传承计划，并于2022年启动第一期——凉山薪火传承计划。

    ?央视新闻报道民族文化进校园项目

据了解，该项目落地于四川省凉山州，计划5年内投入500万，围绕着花西子民族文化进校园研究中心、花西子筑梦基地-民族文化传习室、民族文化课程、民族文化艺术节、花西子冠名学校等项目构建，帮助当地青少年接触、学习、传承民族文化，增强民族认同感，从根源处唤起“文化自觉”，并推动非遗传承人的培养。

花西子深度践行民族文化传承和保护，通过匠心融合与创新，将多彩民族之美从狭小的生长之地，传播到更广阔的天地；将民族公益当成事业，积极履行民族品牌的社会责任，通过脚踏实地的公益行动，引领文化保护公益创新模式，也为民族文化生长之地，带去传承的种子和希望。

“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同。”这是“文化自觉”历程极为精炼的概括，也是花西子民族文化传承和保护极为精准的使命表达。

03

不止于当下

以长期主义构建民族品牌话语权

“这是花西子第3个民族印象系列，也是品牌第3年做民族校服计划，这件事我们还将持续坚持，做100年。”

花西子的坚持，不是为了生意，是一种长期主义。

作为根植于中国传统文化的美妆品牌，从诞生起，花西子就将目光聚焦于要做一个有长期主义价值观的百年文化品牌上，并以百年品牌的标准不断提升产品研发力、品牌文化与美学价值、企业社会责任感等。

从创新传承传统工艺材料、非遗文化，首创雕花系列彩妆产品，首创可量产、抗跌落的陶瓷口红，推出创新应用竹编、苏绣、花丝镶嵌、琉璃等传统工艺和材料的产品，到从中草药、养颜古方等东方智慧中汲取灵感，推出应用东方特色原料的玉养系列，再到以东方色彩为源，推出“小黛纱”系列等颇具东方色彩美学的产品；

从融合了苗族银饰锻造和錾刻工艺、苗银代表性图腾纹样、苗绣、蜡染等诸多苗族非遗工艺之美的“苗族印象”系列，到以傣族经典孔雀图腾、傣族经典花植和傣妆为灵感，共创产品设计、傣方，以及灵美孔雀妆和灵韵花影妆的“傣族印象”系列，再到如今刚刚面世的“蒙古族印象”；

?花西子“苗族印象”系列和“傣族印象”系列

从深入搭建妆品、妆容、妆教的完整中国妆体系，创作极具特色的中国妆，到深入东方肌肤肤质肤色、中医药理论体系、东方原料、东方配方、东方技术体系研究、东方色彩体系研究、东方材质、东方工艺与现代应用等，打造纵深结合的立体式东方美妆研发体系，构建中国时尚话语体系；

从成立浙江省第一家由美妆企业发起的慈善基金会——宜格基金会，以宜人计划、宜学计划、宜文计划、宜安计划、宜心计划五大公益板块践行社会责任，到落实衣脉相传、薪火传承、女性守护、宝贝回家、校园援建、奖教助学、苗族女童助学等多个公益项目……

花西子融民族文化于妆品，赋传统予科技时尚，视民族公益为品牌事业，以长期主义的坚守，不断丰富着产品和品牌的东方文化底蕴，将“民族美就是世界美”推向纵深处，以民族品牌应有的广度与深度，持续引领中国彩妆的文化塑造，刷新中国美妆、中国时尚在世界范围内的话语权。

可以肯定的是，中国人民对美好生活的向往从未停止，花西子向长期主义民族文化品牌努力前行的韧性也从未改变。

“传统文化像一条长河，流到每个时代，每一时代的人们都注入了自己的文化创造。”在民族品牌迈向高端化的4.0新时代，花西子也将在民族文化传承之河，创造出独特且耀眼的新脉络。